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“i茅台”上的酒太难抢了,网友质疑该平台卖酒是在作秀?
2022-04-01    作者:小编   点击数:

  不乏有网友吐槽“i茅台”上的酒太难抢了比打新股还难中,甚至有质疑该平台卖酒是作秀。一些社交平台上。

  4月1日是茅台新电商平台“i茅台”试运行的第二天,消费者申购茅台酒的火爆依旧在延续。

  店盈通获悉,上午9点12分左右,第一财经记者在该APP看到53度375ml*2壬寅虎年)这一品类,广州地区拟申购的人数就已达到7万人以上,而总投放量却仅有4盒(两瓶成一盒)申购胜利的概率还不到万分之一。

  与此同时,其他可以申购的三款酒53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)53度500ml茅台193553度500ml贵州茅台酒(珍品)广州一些门店中,有些投放量仅有10瓶,也吸引到万人以上申购。

“i茅台”上的酒太难抢了,网友质疑该平台卖酒是在作秀?(图1)“i茅台”上的酒太难抢了,网友质疑该平台卖酒是在作秀?(图2)

  店盈通了解到,i茅台app是由贵州茅台(600519.SH)开发并运营的预约购酒平台,线上预约,线下提货,平台从3月31日起进行为期50天的试运行,每天9时至10时是申购时间,当天18时公布申购结果。另外,可以申购的地区门店,也要按照消费者所定位的地址来确定。

  而前一天,据茅台方面统计,i茅台试运营的首日9时到10时,就有逾229万人、622万人次参与申购。当天超高的人气对应的是极低的中签率。当天的申购结果显示,贵州茅台酒(珍品)投放量3526瓶,申购人数超过140万人,申购成功人数3526人;贵州茅台酒(壬寅虎年)(500ml)投放量8934瓶,申购人数超过220万人,申购成功人数8934人;贵州茅台酒(壬寅虎年)(375ml*2)投放量376瓶,申购人数超过122万人,申购成功人数376人;茅台1935投放量13492瓶,申购人数超过136万人,申购成功人数13492人。

  在一些社交平台上,不乏有网友吐槽上述的茅台酒实在太难抢了,比打新股还难中,甚至有质疑该平台是在卖酒还是在作秀。

  “每天放几瓶出来摇号,开玩笑呢?”有网友愤愤不平道。

  原因之一在于可赚取差价。i茅台目前销售的四款酒均依照市场指导价售卖,意味着买到即赚到据第一酒价微信公众号显示,茅台珍品近期价格在5750元/瓶左右,与厂家4599元/瓶的指导价相比可溢价千元左右。之所以会有如此多的消费者参与申购。

  从平台上看,贵州茅台自营店和少量茅台经销商是供货方。

  i茅台平价卖茅台酒,并没有大家想象得那么简单,要让地方门店可以上线出售平价茅台酒,最起码要先沟通备货,依照市场目前热销状况,门店没有酒卖很正常,当然也不排除门店不愿平价卖酒的情况,但这里面的工作量远超大家想象。知趣咨询总经理、白酒分析师蔡学飞对第一财经记者表示。

  买酒的人很多,但可以卖的量少之又少,很难抢到自然是顺利成章的事情。茅台此次重启电商平台,仍然得透过现象看本质,此次卖酒还涉及到要与线下经销商如何切蛋糕问题。如果投放的量太多,可能会影响线下经销商利益,这是厂家方面需要衡量的该平台对于茅台正在推进的扁平化营销改革能起到效果如何,有待继续观察。有白酒行业观察人士对第一财经记者表示。